Wie Sektkapseln die visuelle Differenzierung fördern

Wenn Verbraucher einen Schaumwein auswählen, wirken visuelle Reize sofort und prägen die Markenidentität sowie die Erwartungen, noch bevor das erste Wort auf dem Etikett gelesen wird. In einem Regal scheinbar unendlicher Auswahlmöglichkeiten erzeugt die Kapsel einen unmittelbaren Eindruck.

Der „Shoulder-First“-Effekt: Wahrnehmung beginnt höher, als die meisten Marken erwarten

Wie durch Eye-Tracking-Studien zur visuellen Aufmerksamkeit gezeigt wird, konzentriert sich der Blick der Verbraucher bei der Betrachtung einer Weinflasche zunächst überwiegend auf den oberen Bereich, insbesondere auf Schulter und Hals, bevor er zum Etikett weiterwandert.
In diesem Bereich positioniert, gehört die Kapsel zu den ersten visuellen Elementen, die wahrgenommen werden, und trägt dazu bei, die erste Aufmerksamkeit zu gewinnen.*

Der „Champagner“-Effekt: Kategorie-Codes beeinflussen den wahrgenommenen Wert

Die Flaschengestaltung spielt eine wichtige Rolle bei der Wahrnehmung von Qualität. Wenn ein Schaumwein visuelle Codes übernimmt, die mit Champagner assoziiert werden, wird er eher mit Attributen wie Qualität, Prestige und höherem Wert verbunden.
Innerhalb dieser visuellen Sprache trägt die Kapsel dazu bei, eine Premium-Positionierung von Schaumwein zu stärken.**

Mehr Glanz für alltägliche Anlässe

Jüngere Konsumenten im gesetzlichen Mindestalter für den Alkoholkonsum (LDA) betrachten Schaumwein zunehmend als ein Produkt, das für informelle, alltägliche Anlässe geeignet ist, und nicht mehr ausschließlich für Hochzeiten und formelle Feiern reserviert ist.***

In dieser sich wandelnden Konsumlandschaft werden Verpackung und Kapseldekoration zu wichtigen Differenzierungsmerkmalen für Marken, die sich bei diesem Publikum abheben möchten.
Der Einsatz markanter Farben, moderner Muster und hochwertiger Veredelungen ermöglicht es Marken, traditionelle visuelle Elemente mit zeitgemäßem Design zu verbinden und so eine stärkere und besser erkennbare Markenidentität zu schaffen, die mit modernen Lifestyle-Anlässen im Einklang steht.

Die Aufmerksamkeit der Verbraucher ist begrenzt und selektiv. Der obere Teil der Flasche, in dem sich die Kapsel befindet, gehört zu den Bereichen, die dazu beitragen können, einen ersten Eindruck zu formen, noch bevor eine tiefere Bewertung erfolgt.

Hier einige Anregungen, wie dieser Bereich für Ihre Marke wirkungsvoller genutzt werden kann:

Farbe und Druckeffekte

Farbe ist eine der unmittelbarsten Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Ob kräftig und leuchtend oder dezent und tonal – die Kapsel kann helfen, die visuelle Einheitlichkeit des Regals zu durchbrechen. Veredelungstechniken wie Perlglanzeffekte, feine Detaildrucke, Heißfolienprägung und Prägung können die wahrgenommene Qualität und Raffinesse zusätzlich steigern.

Texturen und haptische Effekte

Textur verleiht eine sensorische Dimension, die über das Sehen hinausgeht. Mikrostrukturen und geometrische Muster können eine haptische Wahrnehmung von Qualität und Liebe zum Detail vermitteln.

Um diese Dimension zu ergänzen, machen leicht zu öffnende Verschlusslösungen das Öffnen zu einem integralen Bestandteil des gesamten Genusserlebnisses und verbessern so die Wahrnehmung einer Schaumweinmarke.

Individuelle Formen

Strukturelle Individualisierungen, wie etwa Formvarianten am unteren Rand der Kapsel, können eine Flasche auch aus der Entfernung leichter erkennbar machen. Wenn sie auf das gesamte Flaschendesign abgestimmt sind, tragen diese Elemente zu einer unverwechselbaren und stimmigen visuellen Identität bei.

Verwandeln Sie Ihre Kapsel in ein unverwechselbares und wiedererkennbares Markenelement

In einer Kategorie, in der Details die Wahrnehmung prägen, ist die Kapsel mehr als nur ein abschließendes Element – sie ist ein Bestandteil, der beeinflusst, wie Ihr Schaumwein gesehen und wahrgenommen wird.

Vom ersten Eindruck bis zum bleibenden Eindruck kann sie eine bedeutende Rolle dabei spielen, die Markenpositionierung im Regal zu stärken.

Schritt-für-Schritt-Unterstützung von der Idee bis ins Regal

Entdecken Sie, wie Design-, Material- und Veredelungsentscheidungen Ihre Markenpositionierung unterstützen können – mit der Unterstützung unserer Experten für Verpackungsdesign.

Unser Team begleitet Sie Schritt für Schritt bei der Farbauswahl, beim Proofing und bei der Umsetzung Ihrer Idee in ein funktionales Design, das auf Ihren Abfülllinien zuverlässig funktioniert.

Ozturk, E.; Kilic, B.; Cubero Dudinskaya, E.; Naspetti, S.; Solfanelli, F.; Zanoli, R. Message in a Bottle: An Exploratory Study on the Role of Wine-Bottle Design in Capturing Consumer Attention. Beverages 2023, 9, 36. https://doi.org/10.3390/beverages9020036
** Walker, N. (2022). Englischer Schaumwein vs. Champagner: Eine Studie zum Einfluss des „Champagne-Effekts“ auf den Luxus-Schaumweinsektor.
*** IWSR. Schaumwein bleibt dank der Attraktivität bei jüngeren LDA-Konsumenten widerstandsfähig. 2025. https://www.theiwsr.com/insight/sparkling-wine-remains-resilient-thanks-to-younger-lda-appeal/